La reconocida marca cosmética Natura ha dado un paso importante en su misión de expansión al inaugurar operaciones en Ecuador, un país clave para su estrategia en la región. En su 55° aniversario, la compañía reafirma su compromiso de generar un impacto positivo y duradero en América Latina, impulsando tanto la belleza como el bienestar con un enfoque en la sostenibilidad y el respeto por el entorno natural.
Una expansión con propósito
Natura no es una marca nueva en Latinoamérica, pero su llegada a Ecuador marca un hito significativo. A través de la adquisición de Avon en 2020, la empresa ya tenía presencia en el mercado ecuatoriano, pero esta nueva etapa simboliza la consolidación de un proyecto que va más allá de los productos de belleza. Según Diego de Leone, vicepresidente de negocios de Natura en América Hispana y líder del lanzamiento en Ecuador, esta expansión es el cumplimiento de un sueño largamente deseado:
“Llegar a Ecuador es cumplir un sueño que en Natura tenemos hace muchos años. No es un mercado más, es el primer país al que llegamos después de la apertura en Colombia hace 17 años. Representa el compromiso que tenemos con esta región del mundo.”
De Leone destaca que la llegada a Ecuador no es solo un movimiento comercial, sino una forma de conectar con los valores que caracterizan a la marca: la belleza como una herramienta de transformación social y personal.
Liderazgo en la industria de la belleza
Con años de liderazgo en el sector de cosméticos, Natura ha consolidado su posición como una de las marcas preferidas por los consumidores en los países donde opera. Junto a Avon, Natura tiene una sólida presencia en 14 países de Latinoamérica, siendo Ecuador el último en unirse al modelo comercial integrado que ya funciona con éxito en Brasil, Argentina, México, Chile, Perú y Colombia.
Este modelo ha permitido que la compañía mantenga un crecimiento constante. Según su Informe Integrado de 2024, Natura &Co, el grupo global que reúne a ambas marcas, alcanzó ingresos netos de 7.400 millones de BRL en el segundo trimestre de este año, impulsados en gran parte por el crecimiento del 10% en las operaciones de Latinoamérica.
Ecuador: Un mercado clave para Natura
Ecuador, con su rica biodiversidad y una Amazonía que es fuente de numerosos ingredientes naturales, representa un territorio alineado con la filosofía de Natura. Este país no solo se destaca por su diversidad natural, sino también por su espíritu emprendedor, especialmente entre las mujeres. Según el Global Entrepreneurship Monitor 2023, Ecuador posee la mayor Tasa de Actividad Emprendedora Temprana (TEA) en la región, con un 32,7% y el mayor porcentaje de mujeres emprendedoras a nivel mundial, lo que lo convierte en un escenario ideal para el modelo de venta por relaciones de Natura.
Juan Salgado, líder del proyecto Natura en Ecuador, lo resume perfectamente: “Estamos creando un puente entre el propósito de Natura y el futuro de Ecuador. Este país, con su gran diversidad, ofrece el entorno perfecto para desarrollar productos que respetan y valoran la naturaleza. Tenemos una misión que recién empieza, y juntos vamos a construir algo grande.”
Una oferta que conecta con la naturaleza
Natura se distingue por sus productos desarrollados bajo el principio de bioinnovación, utilizando ingredientes naturales provenientes de la Amazonía. Su gama incluye líneas icónicas como Ekos, que utiliza activos amazónicos, y Chronos, especializada en el cuidado avanzado de la piel. También destacan productos como Mamãe e Bebê, pensados para el cuidado de madres y bebés, y la fragancia Kaiak, reconocida por sus notas frescas y vibrantes.
El compromiso de la marca con la sostenibilidad va más allá de sus productos, integrando una visión de regeneración tanto social como ambiental en cada mercado al que llega.
Una nueva era para la belleza en Ecuador
Con su entrada oficial en Ecuador, Natura no solo busca fortalecer su presencia en la región, sino también crear un impacto positivo a través de su modelo de negocio y su enfoque en la sostenibilidad. La marca se perfila como un referente en el sector de la belleza y el bienestar, con una oferta que respeta el entorno natural y empodera a los emprendedores locales.
Con esta expansión, Natura reafirma su misión de transformar la manera en que entendemos la belleza y su relación con el mundo, llevando un mensaje claro: el bienestar personal y el cuidado del planeta pueden y deben ir de la mano.
