La moda está en constante cambio, transformación y evolución, desde tendencias que marcan una forma específica en la que deberíamos vestir, hasta la exaltación de las raíces y la inspiración de épocas que traen consigo un atisbo de nostalgia y melancolía.
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Son las grandes marcas de moda y empresas líderes del sector, las que, en la preocupación y algunas veces, bajo la lupa de quienes buscan un futuro mejor para las nuevas generaciones, comienzan a generar estrategias para mantener esa línea glamurosa de la industria sin repercutir en el ambiente y tras exhaustivos estudios y prácticas, cada vez son más los que se unen al futuro sostenible.
Fue Meiling He, Directora de Marketing SHEIN México, quien platicó con Nueva Mujer sobre las prácticas que el ‘Gigante de la Moda Rápida’ ha buscado implementar para un futuro sostenible que permita crear buenas y mejores prácticas sobre la utilización de ciertos materiales a la hora de elaborar esas prendas que se han convertido en las favoritas a nivel global.
Fue Meiling He, quien reveló a Nueva Mujer, el compromiso de una de las empresas más relevantes en el sector para concientizar sobre la sostenibilidad en la moda:
“En 2022, SHEIN lanzó la iniciativa EvoluSHEIN by Design, con el objetivo de fomentar la creación de productos más sostenibles. Esta iniciativa apoya la fabricación responsable, acelera el uso de materiales más sostenibles y reduce los desechos a lo largo de nuestra cadena de valor. Para 2030, nuestro objetivo es que más del 50% de los productos de la marca SHEIN cumplan con nuestro estándar EvoluSHEIN by Design”.
La moda rápida ha sido la que se ha encontrado con más dificultades frente a los expertos, quienes han hecho saber que son sus prácticas las que más contaminan el planeta, siendo la segunda más contaminante del mundo de acuerdo con un informe de la Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD, por sus siglas en inglés).
Esta es la razón por la que la directora de Marketing SHEIN México, reveló como el gigante de la moda, intenta promover la sostenibilidad y la innovación para otras empresas:
“Al promover una cultura con una mentalidad más sostenible, las marcas de moda tienen el poder de crear una industria con un impacto positivo en las personas y el planeta. Esto incluye el uso de mejores materiales, la adopción de la circularidad y el cero residuos, la fabricación responsable, el bienestar de los trabajadores y de los animales, y el uso de energía renovable. En SHEIN, creemos que cada paso hacia la sostenibilidad cuenta”.
A su vez, Meiling He, explicó cuáles son las prácticas que ha implementado la famosa marca de moda rápida para mejorar sus prácticas por un futuro más sostenible y reducir su impacto ambiental:
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“Nos hemos unido a iniciativas como Canopy y Pack4Good para garantizar que nuestros empaques sean sostenibles para 2025. También formamos parte del World Circular Textiles Day, con la meta de lograr un futuro textil completamente circular para 2050. Estos esfuerzos son parte de nuestro compromiso continuo de reducir nuestro impacto ambiental y fomentar prácticas más sostenibles en la industria de la moda”.
Estas prácticas empezaron a implementarse hace dos años, así lo reveló He:
“En 2022, implementamos varias acciones para reducir nuestro impacto ambiental. Nos convertimos en miembros de Textile Exchange para apoyar la adopción de textiles amigables con el medio ambiente. Además, lanzamos la iniciativa EvoluSHEIN by Design, introduciendo piezas hechas con materiales y procesos de fabricación responsables”.
Por su parte, la directora de marketing reveló algunos de los materiales con los que la marca ha comenzado a trabajar:
“En el programa EvoluSHEIN by Design, utilizamos materiales como poliéster reciclado y fibras regeneradas, que son nuevos materiales hechos a partir de recursos vírgenes de origen natural, producidos de manera que protegen y promueven la salud del entorno natural en lugar de agotarlo. También utilizamos textiles rescatados, que son materiales existentes considerados desechos de otros procesos o productos, pero que pueden ser reinventados y reutilizados como recursos para nuevos productos. Explicar la importancia de la moda sostenible implica destacar cómo estas prácticas contribuyen a un futuro más saludable y equitativo para nuestro planeta”.
De ahí nace, SHEINnovation Tour una experiencia inmersiva en la que el gigante de la moda rápida busca que sus clientes se acerquen a las prácticas que la empresa ha puesto en marcha para el futuro de la moda, mismas que ya tuvieron lugar en Guadalajara y Ciudad de México y es probable que se siga extendiendo hacia otros puntos.
“El SHEINnovation Tour surge de la necesidad de ofrecer a nuestros clientes una experiencia interactiva y divertida, permitiéndoles vivir de cerca la esencia de SHEIN e inspirarse con el espíritu innovador que impulsa nuestra compañía. Pueden estar pendientes de nuestras redes sociales y nuestra app para conocer las próximas ciudades”.
Han pasado ya algunos años desde que el término moda sostenible comenzó a resonar en los titulares de importantes medios especializados en el sector, proponiendo un modelo en el que se busque combatir la sobreproducción a través de prácticas que impidan el uso de nuevos textiles, al contrario, se fomentan prácticas como el reciclaje, fabricación sobre pedido y el uso de materiales amigables con el ambiente.
Cada vez son más los que se unen a un modelo en el que se promueve un consumo responsable y un análisis exhaustivo de los materiales con los que se crea una prenda, además, las condiciones en las que los empleados de grandes empresas trabajan, con el propósito de generar un ambiente digno, mientras se cuida del medio ambiente, que será el mismo que heredarán generaciones futuras.
