Catalina Irurita ha dejado una huella imborrable en el mundo del marketing y las comunicaciones, destacándose en multinacionales como Ericsson, Millicom, el Banco Central de Colombia y el Banco Santander.
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Como Vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones para América Latina en Ericsson, gestionó operaciones en más de 40 países, demostrando que su visión va más allá de las fronteras. Su labor la ha hecho merecedora de reconocimientos como “Las 100 Mujeres Más Poderosas de los Negocios en México” y “Women to Watch” en Colombia, consolidando su influencia en el sector.
Pasión por la conexión
En una reciente conversación, Catalina compartió que su motivación para dedicarse al marketing surge de su deseo de conectar ideas disruptivas con las necesidades reales de las personas.
“El 73% de los consumidores valora que las empresas entiendan sus necesidades específicas”.
Ha sido testigo de la evolución del marketing, que ha pasado de ser un monólogo a una conversación dinámica impulsada por la tecnología y los datos. “Estamos entrando en la era de la humanización”, concluye.
Catalina también ha enfrentado desafíos significativos en su trayectoria, especialmente en liderar cambios culturales en organizaciones tradicionales.
Según un estudio de McKinsey, el 70% de las iniciativas de cambio organizacional fracasan debido a la resistencia interna. Sin embargo, Catalina ha superado estos obstáculos al promover una mentalidad ágil centrada en el cliente, demostrando con resultados tangibles cómo las nuevas estrategias pueden impulsar el crecimiento.
Con experiencia en más de 30 países, Catalina enfatiza la importancia de la empatía y el análisis cultural en la adaptación de estrategias de marketing.
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“No se trata solo de traducir mensajes, sino de entender el contexto y las aspiraciones locales”, señala. La colaboración con equipos locales es clave para resonar auténticamente en cada mercado.
Tendencias en el marketing digital
Catalina también comparte su visión sobre las tendencias actuales en marketing digital. La hiperpersonalización mediante inteligencia artificial y el auge del comercio social son fundamentales.
“Las empresas que implementan estrategias de personalización pueden aumentar sus ingresos hasta en un 15%”, comenta, destacando la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social en las expectativas del consumidor moderno.
“La felicidad es una decisión de vida”
En cuanto a equilibrar su carrera y responsabilidades personales, Catalina subraya que no se trata de buscar un equilibrio perfecto, sino de integrar ambas esferas. Un estudio de Harvard Business Review muestra que los ejecutivos que logran esto son un 21% más felices y productivos.
Por otro lado, ser reconocida como una figura inspiradora para otras mujeres en el sector significa mucho para Catalina. “El 29% de los puestos de alta dirección a nivel global son ocupados por mujeres”, señala, destacando la necesidad de fomentar la representación femenina en liderazgo. Su objetivo es motivar a otras a desafiar el status quo y aportar perspectivas únicas.
Uno de los proyectos que más orgullo le genera es el lanzamiento de la tecnología 5G en varios países de Latinoamérica, un hito en innovación y conectividad.
Catalina afirma que este avance puede aumentar el PIB de un país en hasta un 1.5%, demostrando cómo la tecnología puede cerrar la brecha digital y democratizar el acceso a la información.
¿Qué les dirías a las jóvenes profesionales?
A las jóvenes profesionales que aspiran a posiciones de liderazgo, Catalina les aconseja abrazar la innovación y construir redes sólidas. “El 85% de los empleos que existirán en 2030 aún no se han inventado”, advierte, lo que subraya la importancia de adaptarse y aprender constantemente.
Metas a futuro
Mirando hacia el futuro, Catalina se enfoca en tres pilares: su consultoría Be-CGI, donde unifica canales de comunicación; compartir su conocimiento como conferencista; y contribuir en juntas directivas para mejorar la diversidad en el liderazgo. Su meta es seguir impulsando la transformación digital y promoviendo estrategias inclusivas y sostenibles.
Catalina Irurita no solo es una líder en marketing y comunicaciones; es una agente de cambio que inspira a otros a pensar en grande y actuar con propósito, transformando la industria con cada paso que da.
