Antioquia es más que Medellín: de hecho, con sus más de 100 municipios se precia de tener hasta playas. Y lo mejor: hay turismo para todos los gustos e intereses. Desde turismo ecológico, hasta artesanal, entre otros. Y la campaña Antioquia es Mágica, liderada por la gestora y esposa del gobernador Aníbal Gaviria, Claudia Márquez, se ha consolidado mostrando redes de operadores, también conectándolos y promocionándolos. Y todo este esfuerzo se materializó con ayuda de los creadores de la emblemática marca Alado (Alejandro González y Andrés Restrepo), quienes han recorrido todo el departamento seleccionando productos de varios artesanos para la nueva línea hogar del Éxito.
“Las técnicas ya están. Lo importante es generar estas conversaciones con el diseño, de esta manera aprendemos y vemos que es un intercambio de saberes. Ahora, el carácter de la artesanía siempre es unitario. Hicimos las unidades que se tenían que hacer, al llevar esto a un nivel masivo, por eso la colección es de unidades limitadas. Queríamos rescatar el valor, precisamente de la artesanía”, le explica Restrepo a Publimetro. Hay que recordar que Alado ha recorrido el departamento y país mostrando y aprendiendo de estas técnicas, que han hecho su trabajo de moda y conceptualización uno de los mejores en el país si se habla de diseño de autor.
Por otro lado, Claudia Márquez, primera dama de Antioquia, ha materializado un trabajo de años al mostrar al departamento como un destino diverso y atractivo por descubrir, más allá de Medellín. De esta manera, las molas de Urabá, los carrieles, la cestería, el tejido, la pintura de la biodiversidad son temas y técnicas que están en cojines, decoraciones, tapetes y vajillas (representadas, por supuesto, en la técnica de Carmen de Viboral).
“Trabajar con el Éxito ha sido maravilloso, abrieron sus puertas y su corazón, se emocionaron más que nosotros y nos dijeron que querían que estuviéramos en sus almacenes. De esta manera, estaremos en el Éxito de Medellín y dos en Bogotá. Llevamos dos años y medio trabajando con los artesanos, estamos de la mano respetando sus técnicas y ayudándolos con un poco de diseño”, le contó Márquez a PUBLIMETRO.
De esta manera, brindan a varios artesanos la posibilidad de ser reconocidos y de tener, cómo no, un negocio sostenible. Esto también se ve reflejado en su cultura gastronómica, al tener en la muestra quesos gourmet de La Ceja, o dulces que ya son patrimonio, entre otros contenidos tradicionales. Y asimismo, con Antioquia es mágica se ha creado toda una plataforma donde se muestran guías certificados y maestros artesanos en cada pueblo: hay desde los que son guías ciclísticos hasta los creadores de carrieles, que han recibido certificados de Artesanías de Colombia.
Carmen de Viboral, maestría en cerámica
Uno de los pueblos más representativos en cuanto a técnicas artesanales es Carmen de Viboral, que luego de tener un auge industrial, se ha enfocado en sus talleres más pequeños, en rescatar orígenes y en mostrar cómo su cerámica se ha transformado en un referente de diseño. Varios creadores como Juan Pablo Socarrás, por ejemplo, han colaborado con sus artesanos, que se han enfocado en hacer diseños más versátiles y modernos, mostrando así una oferta atractiva en cuanto a diseño de hogar. Esto lo hace por ejemplo el taller El Dorado, con más de cuatro décadas de tradición, que muestra cómo se hacía la cerámica y cómo conserva aún, con procesos industriales, elementos manuales como la decoración o la elaboración de la arcilla. Incluso ofrecen un taller para que el visitante pueda diseñar su propia vajilla y se involucre en un proceso que ya es patrimonio del departamento.
Por otro lado, esto también se ha trasladado hacia los accesorios. Marcas como Luz del Carmen de Viboral, por ejemplo, se caracterizan por hacer joyería con esta técnica. Participantes de Colombiamoda 2019, han logrado combinar todas estas técnicas tradicionales en piezas totalmente portables.
De esta manera, se ve cómo el departamento se consolida poco a poco como un lugar en el que existen muchos relatos e imaginarios. Que han sabido llevar de manera inteligente y juiciosa a un consumo más abierto que fortalece su cultura material.
¿Dónde comprar?
La colección de Antioquia es Mágica puede comprarla en el Éxito de Medellín y en almacenes de Bogotá como El Country.
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